Apakah Radio Sudah Mati?

Hai dunia radio, nama saya Hussein dan saya baru saja lulus dengan B. Comm November lalu. Saya juga baru memulai karir saya dengan posisi pasca sarjana pertama saya sebagai spesialis digital di SoCast. Saya juga seorang milenial.

Seperti dikutip dari Socast Digital Mulai di SoCast, saya langsung belajar bagaimana sistem manajemen konten kami membantu stasiun radio di seluruh dunia. Misi kami adalah membuat pertumbuhan digital semudah mungkin dengan memudahkan penyiar untuk melibatkan audiens mereka melalui berbagai alat digital dan mengubah keterlibatan ini menjadi pendapatan digital. Sekarang tentu saja Anda harus berpikir pada diri sendiri, "Hussein, Anda milenial, Anda tidak mendengarkan radio, tidak hanya mendengarkan Spotify atau Apple Music atau apa pun permainan murni hari ini"?

Ya, saya memang mendengarkan Apple Music dan Spotify, tetapi bukan berarti radio menurun bersama saya atau Generasi Milenial. Saya mungkin berpikir begitu memasuki posisi ini sebagai orang dengan pengalaman radio yang minim, tetapi saya tidak bisa jauh dari kebenaran. Saya mendasarkan ini dari artikel yang telah saya baca di industri radio sejak memulai di sini, serta paparan langsung saya tentang operasi yang terjadi di SoCast. Sebagai spesialis digital, tugas saya adalah membuka mata para penyiar di seluruh dunia akan pentingnya digital dan nilainya untuk terus maju dalam industri radio.

Saya ingin mengatakan bahwa radio tidak menurun, tetapi berkembang. Selain itu, trennya bergerak positif karena digital masuk ke dunia radio sebagai pelengkap, bukan sebagai peluang pendapatan pengganti radio tradisional. Sementara transisi semacam itu bisa menakutkan, mereka umumnya datang dengan peluang luar biasa bagi mereka yang memilih untuk menerima perubahan semacam itu. Dalam hal ini, penyiar radio memiliki kesempatan untuk menumbuhkan pemirsanya melalui saluran baru dan meningkatkan pendapatan mereka melalui saluran tersebut.

Dalam beberapa minggu pertama saya di sini, bos saya meminta saya mempelajari iklan online untuk memahami lebih lanjut tentang apa itu digital dan di mana sekarang, dibandingkan dengan 5-10 tahun yang lalu. Menurut Jasmine Enberg dari eMarketer, pada tanda kuartal tahun 2019, “belanja iklan digital di seluruh dunia diperkirakan akan meningkat 17,6% menjadi $ 333,25 miliar. Artinya, untuk pertama kalinya, digital akan menguasai sekitar setengah dari pasar iklan global ”. Di sinilah saya menarik tautan pertama saya ke masa depan penyiaran. Siaran radio PERLU membangun situs web mereka, masuk ke aplikasi seluler untuk menghasilkan angka AQH yang lebih tinggi melalui saluran ini, dan sementara itu, menjual iklan digital dari mitra iklan mereka di semua saluran ini untuk menghasilkan pendapatan selain dari pendapatan tradisional.

Masa depan radio tidak tradisional atau digital, itu benar-benar TRADIGITAL; menggunakan saluran tradisional dan digital untuk saling mempengaruhi dengan tujuan akhir untuk meningkatkan pendapatan tradisional dan digital. Bagaimana lagi stasiun dapat berharap untuk tetap mendengarkan pendengarnya ketika semakin banyak yang mulai mengakses radio melalui telepon mereka? Temuan Joseph Palenchar menyatakan bahwa "orang lebih banyak mendengarkan di ponsel, dengan 73 persen menggunakan ponsel cerdas, naik dari survei sebelumnya yang 66 persen". Hal ini, ditambah dengan fakta bahwa kelompok usia yang tidak Anda harapkan tetap menggunakan radio, masih aktif di dalam radio, menunjukkan bahwa stasiun radio perlu beradaptasi dengan strategi digital yang efektif agar tidak hanya tetap kompetitif tetapi membawa operasinya ke tingkat berikutnya. . Radio Ink menyatakan, "91% remaja (12-17) dan 94% dari usia 18-34 tahun masih mendengarkan radio setiap bulan". Sekarang apa yang harus kita lihat, apakah artinya semua ini?

Nah, di sinilah saya ingin meluangkan waktu sejenak untuk mengatakan, saya secara resmi telah menyadari radio streaming tidak mati, tetapi justru sebaliknya, itu hidup dan sehat. Inilah alasannya: Jika Anda memiliki pendengar, Anda dapat menghasilkan uang. Dengan melibatkan audiens Anda melalui saluran digital selain dari "hanya mobil mereka", Anda dapat menghasilkan angka AQH yang lebih tinggi, yang selanjutnya meningkatkan nilai tempat siaran Anda serta inventaris iklan yang dimiliki dan dioperasikan secara online. Ini semua dimungkinkan karena bukti di atas membuktikan bahwa pendengar masih mendengarkan radio dan sekarang, melalui berbagai saluran digital. Dengan demikian, pendapatan digital sudah matang untuk diterima oleh para penyiar. Selain itu, ingatlah ini datang dari seorang milenial sendiri. Jadi, lain kali Anda ingin berpikir radio sedang sekarat, ambil kesempatan untuk menjelajahi peluang pendapatan digital yang lebih baru, dan akui bahwa radio tidak menurun, tetapi berkembang menjadi kemungkinan dunia lain.